Já pensou quantos ecrãs tem ao seu dispor para aceder a vídeos ou plataformas online? Ver televisão já não é o que era! Seja porque se pesquisa algo de novo no smartphone, se para um pouco para ver o email no tablet, ou pesquisar aquela informação que acabou de passar na televisão. Mas até que ponto esta mudança de hábitos já é representativa?
Com base nos dados apresentados na infografia The Emergence of Convergence, publicada no convergence.dgit.com, vamos analisar a realidade do multi-screen nos EUA.
Atualmente a televisão continua a ser o principal meio de comunicação no que diz respeito aos investimentos publicitários das empresas, contudo milhões de consumidores vêm vídeos em múltiplos ecrãs diariamente.
Os hábitos estão de facto a mudar, os números indicam que atualmente 284M de pessoas vêm televisão, cerca de 278minutos/dia, contudo a utilização do mundo digital para aceder a vídeos está a crescer. Atualmente, 162M de pessoas vêm vídeos online no seu PC, cerca de 173minutos/dia, 41M têm o mesmo comportamento utilizando os smartphones e 39M de pessoas utiliza o tablet para visualizar os seus vídeos, estes dois últimos representam cerca de 82minutos/dia.
Se tivermos em conta as previsões de crescimento dos dispositivos mobile, facilmente será percetível que o acesso a vídeos através de plataformas digitais, que não sejam a televisão, será rapidamente superior aos acessos pela tradicional televisão, o que implica um repensar dos investimentos publicitários de forma a obter o retorno desejado.
Esta expansão devesse sobretudo ao novo comportamento de multi-screen, a utilização de mais do que um dispositivo ao mesmo tempo. A mesma fonte indica que 40% dos utilizadores de tablets e smartphones nos EUA utiliza estes aparelhos enquanto vê televisão. A utilização do iPad, de acordo com a mesma fonte, é feita essencialmente em casa - 63%. Esta utilização reparte-se pelas diversas divisões das casas, permitindo perceber os vários tipos de utilização e de conteúdos preferidos. O quarto de dormir e a sala de estar estão no top das utilizações, com 41% e 40% respetivamente, segue-se a cozinha com 12% das utilizações e finalmente a casa de banho com 9%.
A mudança de comportamento do consumidor e a sua versatilidade para recorrer a vários equipamentos e plataformas ao mesmo tempo apresenta uma nova realidade para as marcas que está a crescer rapidamente. Se por um lado os meios tradicionais começam a não ser suficientes e têm de ser reinventados para se adaptar à realidade e complementados com os novos. Por outro lado, a versatilidade dos novos canais de comunicação coloca uma variedade de opções às marcas que lhes permite segmentar os conteúdos e a informação como nunca antes visto. Se a sua empresa está a definir ou a rever a sua comunicação e necessita de um parceiro com conhecimento e experiência no mercado, contacte a Add.