Os cupões de desconto sempre foram um atrativo para as marcas, impulsionando o consumo dos seus produtos e promovendo a experimentação de novos produtos. A recetividade pelos consumidores é bastante positiva devido aos benéficos que estes atribuem. Mas quais os meios de distribuição de cupões de descontos mais utilizados?
Com base nos dados da Valassis, empresa especializada na gestão de vales de descontos, referentes ao mercado espanhol e publicados no MarketingNews.es, vamos analisar a preferência das marcas face aos meios de distribuição de cupões de desconto, relativo a 2012. Comparativamente ao ano anterior, 2011, o meio preferencial foi a imprensa, composto pelas revistas e jornais, atingindo um crescimento de 257%. Em complemento, as plataformas digitais estão a tornar-se numa aposta, com um crescimento de 155%. E finalmente, a distribuição dentro da loja apresenta um crescimento de 35%, dados face ao ano anterior.
Desta forma, no ano de 2012, os meios utilizados para a atribuição de cupões de desconto aos consumidores estava dividido da seguinte forma. Em primeiro as revistas e jornais com 43%, seguidos pela distribuição em loja com 24%, distribuídos por promotoras ou incluídos na embalagem. E finalmente, com valores próximos, a distribuição porta-a-porta com 18% e o envio por email com 13%.
Relativamente às categorias de produtos, o setor alimentar representa cerca de 50% do total de cupões emitidos, seguido pela Drogaria & Limpeza com 26%, em terceiro lugar a Perfumaria & Higiene com 18% e finalmente as bebidas e produtos de bazar.
Os cupões de desconto são um meio de promoção simples que continua a despertar o interesse do consumidor, principalmente em tempos de contenção. Podem ser aplicados como uma forma de atrair os consumidores a produtos que se encontram excluídos do cabaz de compra ou um incentivo a experimentar produtos substitutos. São sem dúvida uma ferramenta versátil que quando conjugada com os meios digitais permite às marcas conhecer mais aprofundadamente os seus clientes, seja pela recolha de dados ou pela análise do seu comportamento.