Os smartphones são mais do que um equipamento de comunicação, são um meio de trabalho e acima de tudo de entretenimento. A sua utilização para fins de divertimento está a crescer, em alguns casos transformando-se em autênticas consolas de jogos ambulantes. A acompanhar esta tendência está o crescimento do número e diversidade de jogos para os mais variados gostos. Mas qual o comportamento dos utilizadores para com os jogos mobile?
De acordo com o estudo The UK Mobile Gaming Landscape, desenvolvido pela comScore em colaboração com a Mobile Marketing Association relativamente ao mercado do Reino Unido, os dados atuais revelam que existem mais de 20 milhões de jogadores mobile mensais, sendo que destes cerca de 6 milhões jogam com uma frequência diária.
Os jogos mobile destacam-se por cativarem ambos os sexos, os homens representam 51% dos utilizadores e as mulheres 49%. O grupo etário com maior interesse nesta atividade está entre os 25 e os 34 anos (25%).
Relativamente ao local onde se joga habitualmente, apesar de estarmos a analisar jogos mobile, os dados indicam que os jogadores preferem desfrutar destes na sala de estar de casa, 64% das respostas, ou nas deslocações diárias, 33% das respostas. Em relação aos custos de entretenimento, a maioria opta por versões gratuitas, 6.8 milhões de downloads gratuitos, sendo que as versões pagas têm maior preferência pelos utilizadores Apple.
Curiosamente ao analisarmos o top 10 das atividades mobile surge um dado interessante, os jogos encontram-se na 9ª posição com 19,5 milhões, um resultado bastante próximo dos 22,3 do Social Media que está em 4º lugar.
Este é um meio a ter em conta pelas marcas, seja pela variedade de públicos-alvo alcançados ou pelo facto de 40% dos jogadores em smartphones se lembrar dos anúncios in-game e por 7% tocar nos anúncios in-game. A acentuar estes dados está o cada vez mas comum multisscreen, cerca de 4 milhões de jogadores mobile joga enquanto vê televisão e 56% dos jogadores mobile de segundo ecrã são mulheres. Este conjunto de fatores torna este meio bastante atrativo, principalmente pela possibilidade de personalização e comunicação com os utilizadores em momentos de lazer, em que habitualmente têm tempo livre e curiosidade para explorar informação que os atraia.