A adesão aos vídeos digitais está a crescer e os consumidores estão cada vez mais recetivos a este formato. A acompanhar esta tendência estão os profissionais de marketing que pretendem recorrer aos vídeos para complementar as campanhas de publicidade.
Com base no estudo Demystified: Video Advertising On Social Networks, desenvolvido pela Mixpo e publicado no eMarketer, vamos analisar as tendências de aplicação dos vídeos nas campanhas publicitárias de 2014.
Atualmente, estima-se que cerca de 75% dos utilizadores de internet nos EUA vá assistir a vídeos digitais até ao final do ano, yma evolução acompanhada pelos gastos em publicidade que poderão aumentar mais de 40% este ano. A reforçar este cenário está o vídeo social, a partilha da visualização de vídeos através das redes sociais e comentários dos mesmos, que faz parte do comportamento de aproximadamente 40% dos utilizadores de redes sociais.
A recção do consumidor é positiva e as agências continuam em crescimento e aprendizagem face ao tema dos anúncios de vídeo nas redes sociais que tendem a crescer com a oferta de mercado. Em relação às projeções de investimentos nas redes sociais, com anúncios de vídeos, o YouTube ocupa o primeiro lugar nas preferências, com cerca de 70% dos entrevistados a admitir que irá anunciar no YouTube no próximo ano. Em segundo lugar está o Facebook com 49% e, um pouco mais afastado, o Twitter com 34% das respostas. As restantes posições são ocupadas pelo Vine (18%), Instagram (14%) e LinkedIn (13%).
A utilização de publicidade nas redes sociais permite uma maior interação e partilha entre os utilizadores, aproximando-os da marca e impulsionando os resultados. A aplicação de formatos de vídeo permite explorar a criatividade, cativar a atenção dos utilizadores e usufruir das vantagens da partilha e comentários entre a rede de contactos dos utilizadores, algo que não é possível através da televisão, por exemplo. Se a sua empresa está a planear a estratégia de 2014 e quer estar a par das novas tendências e novidades do mercado conte com um parceiro de confiança, contacte a Add.