A utilização das novas tecnologias mobile pelas crianças é algo que cada vez mais presente no dia a dia. A pré-disposição e a facilidade com que os mais pequenos compreendem e interagem com os conteúdos e funcionalidades deixam qualquer um surpreendido. Mas, tendo em conta esta realidade qual é a posição dos pais face à utilização e disponibilização das novas tecnologia às crianças?
A reação dos pais face à permissão e colocação das novas tecnologias nas mãos das crianças não é unanime, seja face ao acesso à tecnologia ou a Apps criadas especialmente para os mais pequenos. Enquanto uns defendem que esta é uma forma de persuadir e reforçar o desenvolvimento, outros contestam.
Com base no estudo Parent Survey, desenvolvido pela PBS Kids, em novembro de 2013 com base no mercado dos EUA, vamos analisar a atitude dos pais em adquirir App para os seus filhos e quais as temáticas de maior interesse.
Quando analisada a intenção dos pais em adquirirem apps para os seus filhos, esta tem uma resposta positiva por 68% dos inquiridos, dos quais a maioria o faz correntemente, enquanto 32% afirma não adquirir estes serviços para os filhos nem pretender faze-lo num futuro próximo.
No leque de pais que têm este hábito, ou planeiam iniciá-lo, a faixa etária com maior destaque são os Millenium (18-34 anos), com 73% das respostas em como tem este hábito/interesse. De seguida temos a faixa etária entre os 35-44 anos com um resultado bastante interessante de 69% das respostas. O grupo um pouco mais renitente a disponibilizar estes conteúdos são os pais com mais de 45 anos. Estes resultados podem dever-se essencialmente à educação que cada grupo etário e a sua interação com as tecnologias ao longo do seu desenvolvimento. Uma vez que os pais mais novos desde muito cedo utilizaram as novas tecnologias, têm uma maior pré-disposição a passar estes conhecimentos e permitir esta aprendizagem aos seus filhos.
No que diz respeito às temáticas das apps adquiridas para os mais pequenos, os dados adquirem um consenso maior. Neste campo predomina o fator da aplicação ter conteúdos educacionais e que impliquem a aquisição de algum conhecimento para a criança enquanto a utiliza, com 77% das respostas. Em segundo lugar, o preço da app determina a decisão de cerca de 56% dos inquiridos. Em terceiro lugar está o poder de influência das crianças ao gostarem ou conhecerem determinada aplicação e pretenderem utilizá-la, com 45% das respostas. A preocupação dos pais em proteger os filhos da publicidade também está presente na compra de apps, sendo um fator determinante para 34% dos inquiridos que prefere apps sem publicidade. Por fim, os jogos com multiníveis são uma opção para 34% do mercado e a credibilidade de uma app ao ser desenvolvida por uma marca conhecida e credível é de relevo para 27% dos pais entrevistados.
Relativamente às fontes de informação para selecionar uma app para os filhos, os dados revelam uma maior relevância face a recomendações e opiniões mais próximas do utilizador. Em primeiro lugar, com 56% das respostas está a recomendação da idade que a app indica, para que esta seja adequada à idade da criança. A indicação/recomendação por amigos e o passa-palavra pesa na decisão de compra de 47% dos inquiridos. Com um valor bastante próximo, 45%, está o rating/a popularidade da app na loja. A consulta de review e comentários de outros pais está presente na pesquisa de 37% dos pais. A fechar o top 5 das fontes de informação está a seleção/interesse da própria criança pela app que pretende, 27% das respostas.
A seleção da informação a que uma criança tem acesso é crucial para o seu desenvolvimento e um fator de grande importância para os pais. As marcas detêm neste ponto uma responsabilidade social e uma necessidade de clarificar a informação ao máximo para os pais. É essencial que exista um equilíbrio entre a comunicação das marcas, sem desrespeitar a legislação e o desenvolvimento da criança. A criação de conteúdos interessantes, que privilegiem a aprendizagem e aquisição de conteúdos educacionais no desenvolvimento dos mais pequenos é uma mais-valia para a seleção dos mesmos pelos pais. Se pretende desenvolver uma estratégia de comunicação direcionada a pais e filhos, contacte um parceiro de confiança e experiente. Contacte a Add.